Agence de relation média

Avec la baisse des températures observée ces dernières semaines, nous sommes tentés de faire le plein de soupes, de concocter des plats chauds et de mettre au placard les vêtements d’été. Or, la  semaine prochaine* aura un air d’été ! La moyenne des températures maximales va augmenter de +6°C au niveau national, avec des variations allant de +3,5°C à  8,5°C selon les régions par rapport à l’année dernière. 

CLIMPACT, leader européen de la Business Intelligence Climatique, a analysé l’impact des fluctuations météorologiques de la semaine prochaine sur des produits de grande consommation et constate des impacts record :

• 58% des 60 catégories météosensibles de produits de grande consommation analysées par CLIMPACT vont bénéficier d’un impact positif de la météo sur leurs ventes,
   
• Plus de 20 catégories vont voir leur consommation augmenter d’au moins +25%** grâce au seul effet météo. Cette variation oscille entre +25% et +224% pour ce top 20.
   
• Pour le top 5, les disparités régionales sont fortement visibles : la consommation d’une catégorie donnée pourra être multipliée par 3 entre la région la plus météo-sensible et celle la moins impactée. Une exception : la consommation  des déodorants qui pourra être multipliée par 21.
   
• Tous les produits dits « d’été » sont à l’honneur et bénéficient d’un impact très positif de la météo :

            Les produits solaires seront incontestablement les grands gagnants 
            Les produits de beauté avec les produits solaires et les déodorants (+77%**)
            Les glaces (+106%**)
            Les produits de barbecue, principalement les saucisses fraîches (+54%**), le maïs doux en conserve (+45*) 
            Les boissons, notamment la catégorie des panachés et bières sans alcool (+56%**).

 Les régions Est et Centre-Est seront les plus météo-sensibles. Sur les 20 produits les plus impactés, au moins 8 catégories affichent la plus forte hausse des ventes dans ces deux régions : +212%** de ventes des insecticides dans l’Est pour une moyenne nationale de +121%** par exemple. A contrario, le Sud-Est sera la région la moins météo-sensible car elle connaît des fluctuations météorologiques moins importantes.

L’agroalimentaire et les produits de grande consommation ne seront pas les seuls impactés. La hausse des températures prévue la semaine prochaine impactera forcément  le secteur de l’énergie et des loisirs, en favorisant la mobilité (loisirs en extérieur et vacances, consommation d’essence…). Les loisirs culturels, tels que le cinéma et la visite des musées, ou les ventes de textiles d’hiver (pull, veste chaude..) pourraient pâtir des variations météorologiques. 

En isolant l’impact météo de leurs historiques de vente -pour un groupe de références donné-, les entreprises bénéficient alors d’une vision réelle, hors effet climat, de leur performance commerciale et marketing ; elles peuvent ainsi adapter leurs stratégies en fonction des différents scénarios météorologiques.

* Semaine 39 - 26 septembre 2011

**Par rapport à la même semaine en 2010

Sources : CLIMPACT/SymphonyIRI