Chaque année, le Worldcom Public Relations Group réunit de jeunes consultants venus de différents pays pour deux jours de travail en commun. Cette année, Yucatan a envoyé deux de ses consultants juniors au Young Professionals Meeting de Budapest, aux côtés d’une trentaine de professionnels originaires d’Europe et des États-Unis. Ils en sont revenus avec des convictions renforcées, mais également de nouvelles perspectives.
La thématique centrale de cette édition : l’importance du storytelling et de l’IA dans la communication. Un sujet qui agite notre secteur, mais qui a été abordé de façon inattendue durant ce séminaire.
Quand l’IA nous apprend à mieux raconter
La thématique de cette édition portait sur le storytelling et l’IA dans la communication. Un sujet rebattu, pourrait-on croire. Mais le workshop du premier jour nous a pris à contre-pied.
L’exercice : décrire une image, en équipe, pendant quinze minutes. Construire un contexte, une histoire, une narration. Pas de contrainte formelle, juste la nécessité de s’accorder sur ce que l’on voit, ce que l’on ressent, et surtout ce que l’on veut transmettre.
Ça semble simple. Ça ne l’est pas. Ce que cet exercice met en lumière, c’est précisément ce que l’IA ne fait pas : choisir un angle, assumer un point de vue, incarner un récit. À l’heure où n’importe quel outil génère du contenu en quelques secondes, la valeur d’un communicant tient tout entière dans cette capacité-là. L’IA ne remplace pas le storytelling, elle en révèle l’exigence.
Amigos for Children : un cas concret, un véritable enjeu
En parallèle, ces deux jours ont permis de construire en équipe une recommandation pour Amigos for Children, une ONG qui accompagne les enfants hospitalisés. Les équipes ont travaillé ensemble pour développer une stratégie de communication adaptée à leurs enjeux.
Un exercice concret, un projet qui a du sens, qui oblige à sortir de sa zone de confort en collaborant avec des professionnels qui ne partagent pas la même culture, ni les mêmes codes. Le quotidien d’une agence tournée vers l’international.
Des modèles médiatiques qui varient d’un pays à l’autre
Le Worldcom Youth Meeting de Budapest a aussi été l’occasion d’explorer le contexte médiatique hongrois : structure de la presse, rapport à l’information, concentration des groupes, influence du politique sur l’éditorial. Pas un cours magistral, mais des échanges directs avec des professionnels qui vivent ces réalités au quotidien.
Le constat s’impose : notre façon d’aborder la communication n’est pas universelle. Une stratégie efficace ne se transpose pas d’un marché à l’autre sans une lecture fine du terrain local. C’est une évidence que l’on sait, mais dont on prend réellement conscience en étant confronté à des personnes qui la vivent différemment.
Ce que l’on retient de ces 2 jours
Chez Yucatan, nous envoyons nos équipes à ces rencontres annuelles car nous restons persuadés que le métier se construit aussi hors les murs, dans la confrontation à d’autres façons de penser, d’autres façons de travailler, d’autres marchés.
Les transformations qui impactent la communication, l’IA en premier lieu, ne se comprennent pas depuis un bureau. Elles se comprennent en les travaillant sur des cas concrets, en les discutant avec des pairs qui n’ont pas les mêmes réponses que vous. Budapest, cette année encore, a été ce terrain-là.
Merci à notre partenaire hongrois, PRBK Communications (Andras R Nagy et ses équipe), pour l’organisation de cet événement depuis de nombreuses années.
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