Une étude réalisée par l’institut YouGov révèle la fragmentation du paysage médiatique français
YouGov vient de publier son rapport « Media consumption in France in 2025 ». Cette étude, menée entre avril et mai 2025 auprès de 1000 répondants représentatifs de la population française, offre une photographie détaillée des habitudes de consommation média des Français.
Grâce à ces données, nous disposons d’un véritable levier pour ajuster nos stratégies RP et donner encore plus de résonance aux campagnes de nos clients, quel que soit leur secteur : industrie, informatique/IT, retail/logistique ou encore automobile.
La télévision traditionnelle résiste face au streaming
Contrairement aux prédictions qui annonçaient sa disparition, la télévision linéaire conserve une place prépondérante : 78% des Français la regardent encore, et 70% sont des téléspectateurs quotidiens. Cette résilience est particulièrement marquée chez les Baby Boomers (91%), mais reste significative même chez les jeunes générations.
Pour les professionnels des RP et de la communication, la TV conserve tout son poids : un levier de visibilité majeur, surtout sur les plages stratégiques qui captent une audience plus âgée — et souvent décisionnaire.
Côté streaming, Netflix domine avec 75% d’utilisation parmi les consommateurs de vidéo à la demande. Cette dualité TV traditionnelle/streaming implique de diversifier nos approches : placements produits dans les séries Netflix par exemple, mais aussi maintien des relations avec les rédactions TV classiques.
©YouGov – French media consumption habits 2025
L’audio : entre tradition radiophonique et révolution podcast
La radio maintient son audience avec 63% d’auditeurs (72% chez la Gen X), mais seulement 16% d’écoute quotidienne. Les podcasts, tels que Flux Libre, le podcast du Salon Automobile de Lyon réalisé par Yucatan, touchent 16% de la population globale mais grimpent à 24% chez la Gen Z.
Les podcasts offrent aux professionnels des RP une opportunité encore trop peu exploitée. Leur audience est particulièrement attractive : une majorité de Millennials, une proportion significative de hauts revenus, et un profil urbain, éduqué et ouvert aux nouveaux formats. Un canal idéal pour renforcer la connexion avec des publics influents et engagés.
Proposer des experts comme invités de podcasts spécialisés peut générer un impact significatif auprès d’audiences qualifiées. La durée d’écoute moyenne (57% écoutent moins d’une heure par jour) suggère de privilégier des interventions concises et percutantes.
Réseaux sociaux : la nouvelle donne pour les RP
Avec 63% d’utilisateurs (74% chez la Gen Z), les réseaux sociaux sont incontournables. Facebook (76%) et YouTube (64%) dominent en reach global, mais les dynamiques générationnelles sont cruciales :
Le multitasking : nouveau paradigme de consommation média
- Gen Z/Millennials : Instagram (66%), TikTok (37%), Snapchat (44%)
- Gen X/Baby Boomers : Facebook (83%), YouTube (59%)
Particularité française notable : Snapchat est significativement plus utilisé qu’ailleurs (29% vs 18% en moyenne internationale). Cette spécificité locale doit être intégrée dans nos stratégies digitales.
Aujourd’hui, 67% des utilisateurs de réseaux sociaux déclarent les consulter en parallèle d’autres médias, un chiffre qui grimpe à 71% chez les plus jeunes. Cette habitude de consommation simultanée redéfinit l’attention médiatique et offre de nouvelles opportunités stratégiques. Pour les professionnels de la communication, il devient essentiel de coordonner les campagnes cross-média afin de multiplier les points de contact, de concevoir des contenus “second écran” qui enrichissent l’expérience des diffusions TV, et d’optimiser le timing des publications sur les réseaux sociaux, notamment durant les prime time.
L’efficacité publicitaire sur les réseaux sociaux
37% des utilisateurs ont effectué un achat suite à une publicité sur les réseaux sociaux (46% chez Gen Z/Millennials). Cette donnée valide l’importance croissante de l’influence marketing et des partenariats avec les créateurs de contenu.
Conclusion : une transformation média qui s’accélère
Le paysage médiatique français de 2025 confirme une fragmentation croissante des audiences. Pour les professionnels de la communication et des RP, cela implique une sophistication accrue des approches : finies les campagnes monolithiques, place à des stratégies chirurgicales, multicanales et segmentées par générations.
La bonne nouvelle ? Cette complexification offre aussi plus d’opportunités de toucher précisément ses publics cibles. À condition de maîtriser les codes et usages de chaque plateforme, et de maintenir une veille constante sur l’évolution des comportements médiatiques.
Source : « Media consumption in France in 2025 », YouGov, août 2025. Étude menée auprès de 1000 répondants représentatifs entre avril et mai 2025.
Vous avez un projet RP ? Contactez-nous !
