À la rencontre d’Alex MAIREY, directeur associé d’Opinea, institut d’études de marché et de sondages. Le podcast poursuit sa percée dans le quotidien des Français : c’est ce que révèle l’enquête exclusive menée par l’Institut Opinea pour l’Agence Yucatan. Décryptage des grandes tendances de l’écoute de podcasts en France.
Podcast, chiffres et société : que nous apprend l’étude Opinea ?
- 42% des Français intègrent désormais le podcast dans leurs habitudes d’écoute régulières.
- L’étude, réalisée auprès de 2541 personnes, a retenu 1006 répondants ayant écouté un podcast au cours des 6 derniers mois, offrant ainsi un regard précis sur le profil de l’audience podcast.
- Contrairement aux idées reçues, l’écoute de podcasts n’est pas réservée à une élite urbaine ou à une tranche d’âge spécifique : l’audience se rapproche du profil national, avec une répartition équilibrée entre hommes et femmes, et une forte présence en régions.
Pourquoi écoute-t-on des podcasts ?
- Le principal moteur : le désir de se cultiver, de s’informer et de se former.
- La relaxation et la déconnexion arrivent en deuxième position, confirmant le rôle du podcast comme média individuel, propice à l’intimité et à la pause personnelle.
- En moyenne, chaque auditeur déclare écouter des podcasts sur 4 thématiques différentes, illustrant la diversité des sujets abordés : santé, bien-être, société, mais aussi technologie, innovation, économie et finance.
Des usages résolument nomades et personnalisés
- Le smartphone s’impose comme le support privilégié (80 à 90% des écoutes), loin devant la tablette ou l’ordinateur.
- Le format préféré ? Les épisodes de 15 à 30 minutes, qui s’adaptent à la flexibilité du mode de vie moderne : on écoute quand on veut, où l’on veut, avec la possibilité d’arrêter et de reprendre à tout moment.
- Le partage joue un rôle clé dans la découverte : 40% des auditeurs ont découvert un podcast via une recommandation sur les réseaux sociaux, et 30% grâce à leur entourage.
Le podcast : un média qui a de l’avenir
- 49% des auditeurs, notamment dans les grandes agglomérations, déclarent vouloir augmenter leur consommation de podcasts à l’avenir.
- Le podcast atteint progressivement sa maturité, mais conserve une marge de progression considérable – un signal fort pour les marques qui souhaitent intégrer ce format dans leur stratégie de communication.
« Le podcast n’est pas le média d’un secteur ou d’une thématique : il séduit par sa diversité, son accessibilité et son potentiel de partage », résume Alex Mairey.
Pour tout savoir sur les coulisses de cette étude et les perspectives du podcast en France, écoutez l’épisode 6 de Rencontres by Yucatan avec Alex Mairey, sur vos plateformes d’écoute préférées :
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